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泰國Double A公司的環保營銷戰略新理念

時間:2014-12-19 10:48來源:《理財周刊》作者:信息發布點擊: 次

　　全球環保研究網訊，據調查數據，目前全球平均每人每年用掉54公斤的紙，且市場需求增長未見停歇。不過，原來影印紙龍頭企業Double A通過其獨到的市場營銷策略，把公眾以為是非環保的造紙業轉型，成為可持續發展的綠色產業好榜樣。

　　Double A的新理念

　　Double A是一家綜合性制漿及造紙公司，其位于泰國的總公司，一直與泰國超過150萬名農民攜手，在稻田阡陌上種植環保農作樹──鞍樹，提供生產所需的紙漿纖維原料，不但不需要從熱帶雨林砍伐樹木，每年還種下1.2億棵樹抗暖化，增加了160萬噸氧氣，并降低240萬噸二氧化碳排放量，對環保有莫大幫助，更提高百萬戶農民收入；公司自建水庫，收集雨水自給自足；回收工廠排出的廢水，經處理用于灌溉苗圃。制作過程中產生的廢棄物（如樹皮、碎木等）與廢氣，轉作為廠區電廠的燃料，每年藉此省下2億公升油料，還會轉賣多余電量給政府，真正做到“負碳排放、增經濟效益”的效果。此營運方式獲得菲利普?科特勒博士公開點評為市場營銷3.0的優秀案例。

　　Double A公司為創造永續發展的經營模式，投入大量資源，經過長達32年的研發，培養出了成熟快且利用率高的樹種，并以企業名稱命名該樹種，增加企業知名度的同時更解決了穩定的原料來源，降低企業生產成本，使企業有更多的資金用于品牌宣傳、可持續環保作業以及對社會的回饋，為公司創造了全面的品牌價值，令消費者不再只作價格考慮。Double A也因此成為世界首個以消費品作定位的影印紙品牌。

　　可持續發展附加值

　　Double A 高級行政副總裁席拉威先生在接受訪問時表示：“我們為可持續發展所付出的一切，都成為企業品牌的附加值，使企業可以長期獲利。比如‘可口可樂’，那就是品牌價值遠大于公司有形資產價值的典范。企業應當認識到，當今社會，消費者在購買時會考慮消費品的附加值，而一個商品最大的附加值應該是能讓人類所生活的世界變得更美好。企業在生產、經營過程中對可持續發展作出的貢獻無疑將提升其品牌影響力，進而增加企業價值。”

　　現在Double A業務已邁向國際，除泰國的第一工廠外，2013年收購位于法國的造紙廠已正式運作，未來亦計劃擴展包括中國在內的生產線。

　?。ㄔ瓨祟}：傳統造紙的“綠色革命”）

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